discoverY 갈라 대표 한귀리 176 discoverY

characteriZe 아모레퍼시픽 크리에이티브 디렉터 오준식 182 characteriZe

Concept의

Concept은?

편집부

“당신에게 컨셉은 무엇입니까?”

“왜 그렇게 생각하십니까?”

“그런 정의에 의한 컨셉으로 성공한 케이스는 무엇입니까?”

“그런 컨셉은 보통 어디에서 영감을 얻습니까?”

컨셉 특집 인터뷰 시작 전 유니타스브랜드는 총 15개의 질문을 준비했다. 위 4개의 문항은 11개의 구체적인 질문

을 하기 전에 던진 사전질의다. 이 질문들은 매우 간단명료하게 대답할 수 있다. 그러나 왜 그렇게 생각하는지에 대

해 제대로 설명하지 못한다면 횡설수설하는 변명처럼 들릴 우려가 있다.

대부분의 사람이 자신의 일상과 업무에서 컨셉을 잡고 기획과 실행을 한다. 뿐만 아니라 물건을 사거나 놀러 갈

때 그리고 음식을 먹을 때도 자신은 의식하지 못하지만 ‘매력적으로 공유될 만한 생각(컨셉)’을 한다. 하지만 그 누

구도 매 순간 컨셉을 의식하며 컨셉을 잡지 않는다. 이처럼 컨셉은 일상에서 무의식적으로 이루어지는 지적활동

이다. 그러나 그 누구도 컨셉이라는 개념으로 의식하지 않기에 컨셉을 남이 이해할 수 있도록 설명하기는 어렵다.

인터뷰가 시작되자마자 인터뷰이들은 컨셉에 관한 질문을 듣고 유니타스브랜드에 다음과 같이 되물었다.

인터뷰이(interviewee) 그러면 유니타스브랜드가 생각하는 컨셉은 무엇이라고 생각하나요?

UnitasBRAND(이하 UB) 저희는 시즌 1의 볼륨 8에서 컨셉을 ‘브랜드의 영혼’이라는 주제로 다룬 적이 있습니다. 그 연장

선에서 보이지 않지만 존재하는 개념이라고 생각합니다.