브랜드

ECO SpIrIt·ECO brand·ECO jOb

Ecosystem Brand는 생태계의 원리를 따르는 브랜드이다. 인간 중심적 사고를 지양하며, 인간과 자연을 분리하지 않CONTENTS

는다. 오히려 자연 속에 포함된 인간의 실체를 깨닫고, 그 둘 간의 깨어진 관계 회복을 돕는데 초점을 둔다. 공존과 균형

을 키워드로, 서로 연결되어 있는 유기적 관계 속 브랜드 역할을 고민한다. 에코시스템 브랜드는 성공한 브랜드이기 이전

에 좋은 브랜드이며, 경제적 이익보다 먼저 유익의 가치를 선택한 브랜드이다. 비즈니스 뒷면의 보이지 않는 영역, 이타

적 호흡이 가빠진 그곳에 존재한다. 이는 간과되어서는 안 되며, 브랜드의 끝이라고도 표현할 수 있다. 보이지 않는 가치

와 영적인 것을 보이도록, 보이는 것이 보이지 않는 가치와 연결되어 순환의 메커니즘을 그리도록 하는 것이 이번 Eco-

system Brand의 미션이다. 이번 호의 각 섹션은 전문가 인터뷰를 통해 첫째, 인간과 자연의 접점을 찾고 둘째, 자연을

회복하기 위한 브랜드의 역할과 셋째, 브랜드와 사회의 상호작용에 집중했다. 특히, 마지막 섹션 Eco Job은 브랜드 구

축에서 끝나는 것이 아니라 다시 사회로 환원되고 공유되는 가치 창출을 위한 에코시스템 브랜드의 비전에 대해 얘기한

다. 그 마지막 순환 지점에서 어떤 길을 선택할지는 각자의 몫으로 남아있다.

Ecosystem[생태계, 生態系]

어떤 지역에 공존해서 생활하고 있는 모든 생물과 그 환경을 포함한 전체를 말한다.