BRANDSHIP MANUAL

STEP 2

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브랜드십의 2단계는 ‘Baptizo’다. 이것은 브랜드 아이덴티티와 핵심가치에 그야말로, 완전히 잠겨 이것대로 사는 것을 말한다. 예

를 들어, 브랜드(기업)의 아이덴티티가 ‘Delicious Chatter’라면 ‘Delicious Chatter다운 CEO는 어떻게 경영해야 하지?’ ‘Deli-

cious Chatter다운 디자이너는 어떻게 일을 하지?’와 같은질문을 던지며, 그것대로 사는 것이 바로, Baptizo다. 하지만 Baptizo

가 완벽하게 되려면 어쩔 수 없이 시간이 필요하다. 이것은 단순히 규칙을 지키는 수준이 아닌, 문화가 되어 숨을 쉬듯 자연스럽게

매 순간마다 브랜드 현장에서 일어나야 하기 때문이다. 여기에서는 자신이 하는 일에 브랜드(기업) 아이덴티티와 핵심가치가 어떻

게 작동하고 있는지 살펴보며, 궁극적으로 브랜드십이 제대로 발현될 수 있는 방법을 알아보고자 한다. ‘컨셉휠’이라는 도구를 통

해 개인업무와 팀 조직에서 벌어지는 일들을 브랜드십의 관점으로 바라보는 혜안을 얻게 될 것이다.

I. 직무별 브랜드십 휠 그리기 |

당신이 현재 하고 있는 일들을 카테고라이징해보자. 각각의 일을 브랜드십으로 하려면 어떻게 해야 하는지 컨셉휠을 그려본다.

II. 팀 브랜드십 휠 그리기 |

프로젝트를 비롯하여 각 팀별로 어떤 일을 할 때, 그 일의 기준점은 브랜드십이 되어야 한다. 팀별로 브랜드십 휠을 그려보자.