브랜드십

유한한 인간의 리더십이 아닌 브랜드가 가진 가치를 기준으로 기업과 브랜드가 경영되는 것이

브랜드십이다. 그렇다면 이 브랜드십은 어떻게 만들어야 하고, 기업과 브랜드에 적용해야 할까? CONTENTS

우리는 이 답을 알기 위해 적게는 50년에서 많게는 200년 된 기업들을 만나, 그들이 어떻게 브

랜드(기업)의 가치를 자신들의 존재 목적으로 삼았는지 알아보았다. 물론, 이들도 완벽하게 브랜

드십으로 브랜드(기업)를 경영하고 있다고 말하는 것은 아니다. 적어도 브랜드(기업)라면 어떤 고

민을 해야 하는지에 대한 그들만의 고차원 방정식을 풀어보고자 하는 것이다.

Editor’s Letter 자기다움으로 우리다움, 우리다움으로 자기다움 9

Insight Leadership과 Brandship, 어떤 배를 탈 것인가?

V27 PREVIEW

이번 특집은 브랜드십을 만들기 위한

3단계의 스텝으로 구성되어 있다.

그리고 각각의 스텝은

4개의 테마로 되어 있다.

column 각 스텝의 브랜드십 단계에 대한 혜안을 열어줄 인사이트 컬럼이다. 이 컬럼을 통해 각 스텝에서 당신이

무엇을 고민하고, 생각해야 하는지 한 줄의 문장으로 적어보자.

story 기업과 브랜드 현장에서 벌어질 수 있는 브랜드십을 둘러싼 고민을 소설의 형식을 빌어 이야기로 만들어

보았다. 지난 Vol. 26 ‘브랜드 서신’을 통해 만난 반가운 인물들이 당신을 기다리고 있을 것이다.

workshop 각각의 소설이 끝나면, 당신도 소설의 주인공이 되어 스스로에게 질문을 던져보라.