브랜드 해부도

B OF BRAND

Apple lanar figure

Tbc, PID, HCC, HTN, PCI, F/U, C/S, CC, UGI, GFS. 얼핏 보면 컴퓨터 명령어

APPLE LOGO혹은 무언가의 축약 용어처럼 보인다. 앞에서부터 그대로 해석한다면 다음과 같다. 결

핵, 골반염, 간암, 고혈압, 중재술, 경과관찰, 제왕절개, 통증, 상부위장관조영술 그리

고 위내시경이라는 의학 전문 용어다. 마케팅에서 ‘CS’는 ‘Customer Service’ 즉, ‘고

객 서비스’이고, e-mail을 보낼 때 ‘CC’라는 단어는 ‘참조’를 뜻하는 ‘Carbon Copy’

의 약어이지만, 의학 용어는 이와는 완전히 다르다. 대부분의 의학 용어는 약어이긴 하

나, 이것은 이 용어의 기원이었던 고대 로마 그리스어의 약어다. 그렇기 때문에 어렵다.

예를 들어, 의학 용어 중에 기네스북에 오른 단어도 있다(발음도 어렵다). 채석과 채

광 현장에서 먼지로 생기는 규폐증의 이름은 ‘pneumonoultramicroscopicsilico

volcanoconiosis’이다.

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여하튼 이 단어들은 의학 전문인들이 아니면 절대 이해 못하는 소위 ‘화성언어’다.