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인생은 힘들다.

그것을 인정할 때 인생은 쉬워진다.

브랜드도 어렵다.

그것을 인정할 때 브랜드는 쉬워진다.

브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문

이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수

있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마

돈만으로 브랜드를 만들 수 있다면 우리나라 대기업에서는

벌써 수 백 개의 브랜드를 소유하고 있을 것이다. 대기업들은

브랜드가 돈으로만 만들 수 없다는 것을 알게 되자, 브랜드를

만들 돈으로 해외 브랜드를 수입하거 아예 통째로 사온다. 그

러면서 천문학적 숫자의 브랜드 프리미엄 가격을 지불하고

해외 브랜드를 사들이는 명분은 중국 시장과 글로벌 시장 진

출이라고 얘기 한다.

그럴듯하게 보이지만 대기업들은 자체적으로 몇 차례 브랜

드를 만들었다가 실패한 경험들을 모두 가지고 있다. 브랜드

를 그렇게 공중분해 시킨 트라우마로 인해 그들은 더 이상 모

험을 하려고 하지 않는다. 물론 브랜드를 만들 능력도 없고,

관심도 없다.

이제부터 돈으로 만들 수 없는 브랜드에 관해서 알아보자.

기왕이면 알아보는 것을 넘어서 이번 특집을 읽고 브랜드를

직접 만들어 볼 마음까지도 생겼으면 좋겠다. 그렇다면 왜 브

랜드가 중요한지, 그렇게 중요하다면 어떻게 브랜드를 학습

해야 하는지에 관해 유니타스브랜드의 융·통합적 관점이라

고 할 수 있는 Unitas View로 살펴보자.

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