ANBEING BRAND

브랜드 성육신, 로고

일반적으로 브랜드의 이름과 상징 그림을 로고와 심벌이라고 부른다. 하지만 이 두

개의 단어는 말하는 사람에 따라 다르게 정의된다. 가장 일반적으로 사용되는 정의BR

를 소개하겠다.

로고(logo)의 어원은 ‘말’이라는 그리스어인 ‘Logos’에서 온 것이다. 브랜

드의 이름을 자신들만의 컨셉으로 디자인한 후 상표로 사용했는데, 그것을 로고타

입(Logotype)이라 불렀다. 말 그대로 시각적으로 만들어진 ‘말의 형태’란 뜻으로, 이

말을 줄여서 현재 로고라고 부르는 것이다. 그런데 로고와 상징이 모호해진 것은 로

고를 가지고 상징(마크, 그림)을 만드는 경우도 있기 때문이다. 특히 브랜드 네이밍의

앞 글자만을 따서 심벌처럼 사용하는 경우가 많기에 혹자는 로고는 워드와 상징을 포

함한 것이라고 말한다.

어쨌든, 자신들의 브랜드 이름을 상징화시키되 가독성을 가지고 읽을 수

있다면 그것을 ‘로고’라고 말하고, 단어일지라도 그림이어서 읽을 수 없다면 ‘상징’이라

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고 인식해도 브랜드 경영에 큰 지장은 없다. 예를 들어 스타벅스는 로고와 심벌이 완

벽히 구분되어 있다. 반면에 폭스바겐에서 V와 W라는 알파벳이 어떻게 보면 두 개의

독립된 알파벳으로 보이고, 좀 멀리서 보면 중앙에 공간이 비어 있는 V로도 보인다.

이것은 로고이기보다는 심벌로 인식하면 된다. 그런데 이런 개념 정리보다 더 중요한

것은 자신만의 로고를 어떻게 만들고 이것을 사용하는가에 있다.