영혼이 있는 대행사214

•재래식 마케팅과 현대전, 5.

ATL과 BTL익숙한 것을 낯설게 하기

•필요악, 광고•우성결합 혹은 열성결합,

•홍보의 종말, BR의 출현벤치마크

•마케팅의 로또, PPL•화장, 변장, 분장 혹은 성형. 리뉴얼

•침묵의 웅변, 캠페인•필요악, 트렌드

•브랜드의 유산, 슬로건 •소비자의 스토리,

•황소 개구리의 배, 매출브랜드의 히스토리

•브랜드의 힘, 사람•이야기로 충만한, 온 브랜딩

브랜드로 구축된 세상을 보다: 브랜드의 B자 배우기, BEING

1. 보이지 않는 것으로 2. 보이는 것을 3. 가질 수 없는 것을

보이는 것을 만들기보이지 않게 만들기 갖게 하기

•어떻게 브랜드를 만들까?•Cool Black•거리에서 브랜드를 배운다

•살색 만들기•브랜드 성육신, 로고보이지 않는 것을 파는 매장

•자기답기 위한 브랜드 성형 •브랜드의 밀도, 심벌·쿵짝짝 쿵짝짝 , VMD

1) 번쩍 혹은 쉬익, 아이디어•브랜드의 혈액, 컬러·브랜드의 명함, 간판

2) 한 걸음 더! 브랜드 아이디어•브랜드의 지문, 서체·브랜드의 자태, 파사드

3) 브랜드 해골, 컨셉 146•브랜드의 영혼, 디자인·브랜드의 눈동자, 쇼윈도

4) 브랜드 근육, 전략•브랜드의 뒷모습, 스타일

5) 브랜드의 심혈관, •브랜드의 그림자, 캐릭터

비즈니스 모델과 브랜드 모델 •브랜드 속옷, 패키지 184

6) 브랜드는 생각한다. 철학

7) 브랜드의 창조, 네이밍

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지금, 당신의 주변을 살펴보라. 어느 것 하나 브랜드가 아닌 것이

없다. 하지만 모든 것이 브랜드는 아니다. 브랜드는 크게 두 가지

로 나뉜다.