스페이스 전략space strategy

공간도 브랜드의 일부다. 과거처럼 공간은 단순히 평면적 부지

를 공급하는 곳이 아니라 감성과 문화, 스토리를 줄 수 있는 곳이

어야 한다. 공간에는 그만의 의미와 독창성이 묻어나야 하며 이를

통해 고객들이 브랜드를 직접적으로 체험하는 장場, 브랜드와 소비

자가 관계를 형성하는 장이 되어야 한다.

브랜딩을 위한 스페이스 전략을 위해 고려해야 할 요소들은 다

음 5가지로 요약된다.

•주제

공간을 통해 무엇을 말할 것인가, 무엇을 보여 줄 것인가를 결정하는 것이다.

브랜드 페르소나, 브랜드 메시지가 명확하다면 그만큼 공간이 보여 주어야 할

것도 명확해지는 셈이다. 다른 요소보다 우선적으로 고려되어야 할 것이다.

•형태와 크기

공간의 물리적인 요소들이 브랜드의 지향점과 일치해야 한다. 건물이 브랜

드 외형이나 상업적인 측면을 직접적으로 보여 주지 않더라도 브랜드 이미

지나 추구하는 가치에 맞게 설계되어야 한다. .

•보행

단순히 동선을 고려하는 데서 끝나는 것이 아니라 이동 시간, 시선의 흐름

등까지 모두 세세하게 고려해야 한다.

•상호작용

소비자가 이 공간에서 브랜드와 직접적으로 교류할 수 있도록 재미 요소를

두어 흥미를 유발시키고 브랜드에 감정이입을 할 수 있게 만드는 것이다.

•문맥 )((‡<

주변 환경, 도시와 어울리는 공간을 창출하는 것이다. 도시의 일관된 색깔

이 강하면 강할수록 브랜드의 공간은 문맥을 파괴하는 형태보다는 어울림

을 중요하게 고려하는 것이 좋다.

공간을 브랜드와는 상관없이 미적으로만 아름답게 꾸미는 것은

브랜딩을 위한 스페이스 전략이 아니다.