마케팅 전략 vs. 브랜딩 전략

브랜드 전략과 마케팅 전략은 무엇이 다를까? 결론부터 이야기

하자면 마케팅 전략은 경쟁자가 있는 그야말로 시장에서의 경쟁

전략을 말한다. 그래서 마케팅 전략은 항상 경쟁자와 시장 상황

을 염두하고 기획한다. 반면 브랜드 전략은 (경쟁 관점보다는) 브

랜드의 철학과 컨셉을 더 중요시 여긴다. 그래서 경쟁자가 있다면

바로 자신, 그것도 어제의 자신이다. 지속적으로 ‘자기다워지는 방

법’을 전략화 하는 것, 그것이 브랜드 전략이다.

이를 좀 더 명확히 이해하기 위해서는 먼저 브랜드가 무엇인지

아는 것이 순서다. 브랜드의 본원적이며 최초의 역할은 분별 및

확인으로, 남과 구별되는 것이다. 여기서 어떻게 구별될 것인가가

숙제다. 과거에는 가격과 품질이 중요한 구분점이었지만 쉽게 모

방 상품을 만들 수 있는 요즘에는 효력이 없다. 이런 경쟁 상황에

서 브랜드는 또 다른 구분점을 필요로 하게 됐고 결과적으로 ‘자기

다움’을 통한 ‘남과 다름’을 그 기준점으로 삼게 되었다. 한마디로

브랜드의 궁극적인 목표는 ‘대체될 수 없음’에 있다.

마케팅 전략과 혼용되어 사용되던 브랜드 전략의 선명한 정의는

바로 자기다워지는 방법을 고안해 내는 것이다.

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2브랜드 지문brandprint

제대로 된 브랜드의 매장에 가면 제품이나 인테리어는 물론 분

위기에까지 브랜드의 지문brandprint이 묻어있다. 사람 손에 있는 지

문fingerprint에 고유한 결이 있듯 브랜드 지문에도 철학과 컨셉, 그리

고 브랜드 방향성이 나름의 선을 그리며 유기적 형태를 띄고 있다.