브랜드 아이덴티티 1

브랜드 아이덴티티의 정의가

어려운 것은 아이덴티티라는

말 자체가 가지고 있는 풍성한

사전적 정의 때문이다.

아이덴티티

1) 동일함, 일체성, 일치점

2) 본인, 신원, 정체

3) 개성, 독자성, 고유성, 주체성, 작품

4) 구어: 잘 알려진 사람 혹은 명사

이런 단어에 명확히 정의하기

어려운 ‘브랜드’라는 말까지 붙었

으니 ‘브랜드 아이덴티티’에 대한

정의는 더욱 혼란스럽다.

브랜드 아이덴티티를 논하기 전

에 먼저 ‘당신의 아이덴티티는 무

엇인가?’라는 질문에 답해 보자.

과연 뭐라고 말할 수 있을까?

아마도 장황하게 설명할 수는 있지만 정확히 정의할 수는 없을

것이다.

만약 과학수사대가 길거리에서 총에 맞은 시신을 발견하면 그

시체의 신원을 파악하기 위해서 제일 먼저 하는 것은 부검이 아니

라 신분증일 것이다. 만약 신분증이 없다면 휴대폰 단축번호 1번

이나 0번을 확인할 것이다. 이 두 가지가 모두 없다면 이 사람의

옷이나 소지품(브랜드)을 확인해 대략적인 성향이나 부류(?)를 확

인한다. 예를 들면 컨버스 신발에 벨앤로스Bell&Ross시계를 차고 있

으며 리바이스 바지에 폴 스미스의 핑크색 반팔 티셔츠를 입고 있

고 부서진 노트북과 휴대폰은 모두 애플 최신 상품이라면 아마도

당신은 이 사람의 대략적인 나이나 직업을 추론할 수 있을 것이다.

과학수사대가 부서진 휴대폰과 노트북을 복원하지 못하면 과연

어떻게 그를 확인할 수 있을까