브랜드 휠

브랜드를 런칭할 때는 상당히 많은 툴tool들이 사용된다. 너무 많

아서 사실 브랜드 전략을 위한 보고서를 작성할 때 툴에 맞게 내용

을 작성하는 것만으로도 50페이지도 넘게 메울 수 있다. 그러나 그

페이지를 모두 읽지 않아도 핵심을 알 수 있는 방법이 있으니 그것

이 바로 브랜드 트리와 브랜드 휠을 살펴보는 것이다.

브랜드 트리는 해당 브랜드에서 연상되는 단어들을 늘어놓고 그

것을 나름의 기준으로 정리한 표다. 브랜드 트리를 작성하는 사람

은 우선 이 단어들을 두서없이 기록한 다음, 단어들을 가능한 한

오래 훑어 본다. 단어 안에 내재되어 있는 가치들, 나름의 방향들,

이 단어들을 묶을 수 있는 큰 기준들을 고민하기 위해서다. 그 다

음 분류 기준을 결정하고 단어를 그룹화해 본다. 이렇게 흩어져 있

던 단어들이 모이면서 브랜드의 핵심 키워드가 정리되는 것이다.

<그림 1> 휴먼브랜드 이외수의 브랜드 트리

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<그림 2> 휴먼브랜드 이외수의 브랜드 휠

브랜드의 핵심 키워드가 정리되면 이를 토대로 브랜드 휠을 만든

다. 브랜드 휠은 핵심 키워드를 원의 한 가운데 두고 브랜드 트리

를 작성한 방법과 반대로 컨셉을 확장시켜 나가는 것이다(혹은 브

랜드 트리에 나열된 단어를 재배열할 수도 있다). 그러면 브랜드 트

리에서 미처 발견하지 못한 키워드와 브랜드에 추가되어야 할 부분

들이 브랜드 휠을 통해 일관성 있고 일목요연하게 정리될 수 있다.

브랜드 트리와 브랜드 휠은 브랜드 전략뿐만 아니라 휴먼브랜드

의 분석에도 동일한 방법으로 사용된다.