0℃. 이제 흐를 차례다melting. 좀 더 유연한 움직임으로 그저 ‘이름’ 역할에 국한되던
브랜드 개념이 어떻게 하면 가치와 철학을 지닌 ‘존재’로 거듭날 수 있을지에 대해 이
해할 시간이다. 하지만 방향성을 지니지 못한 흐름은 산발적 흩어짐일 뿐이며 강을
이룰 수도, 바다에 이를 수도 없다. 이 섹션에서는 브랜드를 구축하는 사람들이 함
께 나아가야 할 기본적인 방향성, 즉 마케팅이 아닌 브랜딩의 관점은 무엇인지, 그것
은 어떻게 가질 수 있는지, 대체 브랜드란 무엇인지, 브랜드가 되기 위해서는 무엇을
갖춰야 하는지에 대한 개념을 정립할 수 있는 용어들로 구성되어 있다.
기업의 키노트, 브랜드 •브랜드뷰Brand View • MBManaging Brand와 MBBManage-
ment By Brand • 엔텔러키와 엔텔러커 • 브랜드의 DNA • No logo, No
brand? Know brand! • 자본보다 부족한 것, 브랜드 마인드 • 파일럿 브
랜드 • 판타지 브랜딩 • 브랜드 연금술 • 미메시스 • 브랜드의
진화 • RAW와 RAWlish • 5 RAW Concept • 야성적 사고 •
원형RAW와 원형Archetype • 브랜드 겹눈 • 데자부와 부자데 • 브랜드 안
티테제 • 브랜딩 얼라인먼트를 위한 더스박스Thus Box • 크로노스와 카이로스
• 브랜드의 공시성과 동시성 • DTR vs. DRT • 멀가중 멀가중 멀중
가중, 멀티뷰의 필요성 • 자기다움으로 만드는 남과 다름
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