원형

“원형RAW을 살린 브랜드가 원형Archetype 브랜드가 될 확률이 높다!”

머리를 아프게 할 의도도, 단순히 언어유희를 즐기려는 의도도

없다. 복잡해 보이는 이 문장을 이해하기 위한 1분의 인내심이면

시장에서 성공할 수 있는 비밀의 코드가 당신의 뇌리를 스칠지 모

르니 잠시만 침착해져 보자.

원형(原形, RAW)

본디의 꼴, 복잡하고 다양한 모습으로 바뀌기 이전의 단순한 모습.

원형(元型, Archetype)

(간단히 말하자면 “대표적인 추석 음식은?”이란 질문을 했을 때 대다수가

“송편!”이라 답한다면 우리는 추석 음식에 대해 같은 원형Archetype을 지녔다

볼 수 있다. 브랜딩, 마케팅 관점에서 보자면 비보조 인지도 1위 브랜드 정

도가 될 것이다. 그래도 사전적 정의가 필요하다면⋯)

어느 민족이나 인종이 같은 유형의 경험을 반복하는 동안 일정한 정신적

반응을 나타내게 되어 특유의 집단적·무의식적 경향을 지니게 된다. 그것

을 구체화한 것이 아키타이프archetype이며, 신화나 전설에 많이 나타난다. 문

학적 측면에서는 본능과 함께 유전적으로 갖춰진 보편적 상징이 된 것을

말한다. 민족이나 문화를 초월해 신화, 전설, 문예, 의식 따위의 주제나 모

티프로 되풀이되어 나타나는 것으로 오랜 역사를 통해 정형화된 이미지 계

승물이라 할 수 있다.

한글 표현은 같지만 의미가 다른 두 단어를 좀 더 명확히 구분하

기 위해 몇 가지 개념을 더 생각해 보자. 모든 사물의 원형RAW은

단 하나일 가능성이 높다(보통 최초의 것이 원형으로 인정받는

다).