“브랜드 확장은 브랜드 의미brand meaning의 재정의에 관한 것이다.
확장에 앞서 브랜드의 본질essence of brand은 그대로인가, 확장이 브
랜드의 정수kernel를 유지하는가, 확장이 비즈니스의 성장을 넘어
브랜드 에쿼티brand equity, 브랜드 이미지brand image에 미치는 영향
은 무엇인가 질문하라!”
베인앤컴퍼니의 전략 부문 대표 크리스 주크와 이볼루션 글로
벌 파트너스의 제임스 앨런의 《핵심을 확장하라》는 물론이고 데이
비드 아커, 케빈 켈러와 함께 브랜드 3대 석학으로 불리는 장 노
엘 캐퍼러 교수의 위의 조언까지, 결국 말하고자 하는 것은 단 한
가지다.
브랜드 확장? 매우 반길 일이다.
하지만 당신은 지금 그저 사업을 확장하고 있는가, 아니면 브랜
드의 핵심을 확장하고 있는가?
핵심의 확장이 아니라 사업의 확장을 택했다가 사라진 브랜드들
의 리스트는 너무 길어 여기서는 소개를 생략하도록 하겠다. 그래
도 한 마디만 보태자면 사업 확장의 끝은 신문이(그것도 주로 나쁜
뉴스들로 도배된) 기억하고 브랜드 확장의 끝은 고객이 기억한다.
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to be
BETTER
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BIGGER