고등higher이란 표현은 고등 동물, 고등 생물, 고등 지식, 고등 기
술 같은 단어에서 보여지듯 ‘등급이나 수준, 정도 따위가 높음’을
의미한다. 그렇다면 고등브랜드란 무엇일까?
‘고등브랜드’란 기업의 ‘1차원적(우선순위를 말하는 ‘1차적’이 아
니다)’ 목적인 수익 창출 이상의 가치를 실현시키는 기업들을 말
한다.
기업의 존재이유에 대한 해석의 폭은 분명 넓어지고 있다. 굳
이 사회적 기업이나 대안기업 수의 증가를 예로 들지 않더라도 기
업의 존재이유에 대한 해석은 과거처럼 ‘이윤 추구’ ‘일자리 창출’
에 머무르지 않고 ‘지역사회에 대한 공헌’ ‘(여러 가지) 사회적 문
제 해결’, 그리고 급기야 ‘가치 실현’으로까지 그 폭과 깊이가 확
장되고 있다.
세상에 이로운, 가치 있는 제품과 서비스를 제공하면서 수익까지
창출하는 기업들, 그들은 분명 과거의 기업(혹은 브랜드)보다 몇
차원 더 진화한 ‘고등브랜드’다.
이런 고등브랜드들의 비율이 일반(?) 브랜드의 그것을 넘어서
서 다시금 브랜드 생태계 전체가 한 단계 더 진화된 새로운 종
(브랜드)의 탄생을 염원하는 사회가 될 쯤이면 “Good Business
makes Good Economy’라는 명제는 그야말로 ‘상식 중의 상식’
일 것이다.
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