아인슈타인의 브랜딩 계산법

정확한 논리와 산술적 공식으로 우주 법칙을 설명하는 물리학

자인 아인슈타인이라면 브랜드를 어떻게 계산했을까? E=MC2처

럼 간단한 공식으로 브랜드가 지닌 힘을 수치화할 수 있었을까?

만약 살아 있다면 브랜드 개념을 주제로 인터뷰하고 싶은 사람 중

5위 안에 드는 사람이 아인슈타인이다. 그가 남긴 이 말 때문에

더 욕심이 난다.

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“셀 수 있다고 모두 중요한 것은 아니다.

마찬가지로 중요한 것이라고 모두 셀 수 있는 것은 아니다.”

숫자와 논리에 충실했어야 할 그가 남긴 말 치고는 꽤 놀랍다. 하

지만 우리가 간과한 것이 있다면 ‘무엇을 위한’ 숫자와 논리였는가

에 관한 것이다. 그에게 있어 숫자와 논리는 ‘힘’에 관한 것이었다.

그렇다면 브랜드가 지닌 힘, 위력 또한 숫자와 논리로도 풀어낼 수

있지 않았을까? 심지어 그는 프로이트에게 서신으로 “전쟁을 하려

는 사람들의 심리는 뭔가?”를 묻기도 했다고 한다. 그 욕망(힘)을

분석해 낼 수 있다면 고칠 수도 있다고 믿어서였다.

만약 아이슈타인에게 브랜드가 지닌 힘, 브랜드 육성 공식을 물

었다면 어떻게 만들었을까? 모르긴 몰라도, 분명 이런 단어가 변

수(혹은 상수)로 들어가지 않았을까? 공식 치고는 다소 역설적이

지만, Countless셀 수 없는, Value가치, Attraction인력, 그리고 Re-

pulsion척력 말이다.

지금 바로 당신의 브랜드가 가진 힘을 설명할 수 있는 공식, 그

공식에 사용할 변수(브랜드의 힘에 영향을 줄 요인)들을 정리해 보

면 어떨까? 아래의 몇몇 정의가 도움이 될지도 모르겠다.

브랜드는 거래가 아니라 관계다.