하우이즘 폴립

해파리의 일종인 투리토프시스 누트리큘라Turritopsis Nutricula는 성

숙 단계에 도달한 후에 다시 폴립(polyp, 강장동물의 기본 체형)

상태로 되돌아가면서 죽지 않는 것으로 최근 알려졌다. 이 해파리

는 이론적으로 이런 과정을 무한히 반복하면서 지구상에서 영생

불사永生不死할 수 있는 유일한 생물체라고 한다.

길거리를 돌아다니면 Abercrombie and Fitch아베크롬비 앤 피치라

는 의류 브랜드를 종종 본다. 이 브랜드는 원래 데이비드 아베크

롬비David Abercrombie와 에즈라 피치Ezra H. Fitch가 1892년 맨해튼에서

세운 엽총과 낚시 등의 사냥 도구를 파는 기업을 모태로 한다. 회

사는 1977년에 파산했지만 11년 뒤인 1988년에 이것은 패션 브랜

드로 재런칭 되었다. 또한 1908년에 런칭한 브랜드 컨버스는 어려

운 시기에 1968년 런칭된 브랜드 나이키에 인수되었다. 100년 된

브랜드 컨버스는 지금까지 ‘오리지널’을 강조하면서 시간을 역행

하고 있다. 우리가 알고 있는 대부분의 100년 된 브랜드를 살펴보

면 잠시 그 브랜드를 소유한 기업은 사라져도 브랜드는 여전히 생

존함을 알 수 있다. 브랜드는 이런 방식으로 기업의 존재 유무와

는 상관없이 그 영속성이 증명되고 있다.

물론 하루에도 수백만 개가 만들어지는 브랜드가 모두 영생불

사하는 것은 아니다.