광고 중독의 알고리즘

약 30년 동안 하나의 주제로 큰 변화 없이 엄청난 개수가 다양하

게 만들어진 기이한 예술 작품이 하나 있다. 이것은 한때 전 세계

적으로 유례없는 패러디 열풍을 일으켰고, 잡지나 신문에서 이 작

품들이 소개되면 사람들은 그 페이지를 찢어서 소장하기에 바빴

다. 사람들은 계속해서 다음 작품을 기다린다. 사람들이 이 작품

들에 보이는 애착은 좀처럼 쉽게 일어나지 않는, 쉽게 이해할 수

없는 현상이다. 이 작품은 과연 무엇일까?

이 작품은 다름 아닌 ‘광고’다. 광고 중에서도 이런 현상을 만든

유례없는 광고는 바로 ‘앱솔루트 보드카’의 지면 광고다. 앱솔루트

보드카만의 특이한 병 모양이 모티브가 되어 혁신적이지만 일관

성 있는 ‘작품’들이 수없이 탄생했고, 이 광고를 기다리고 수집하

며, 심지어 광고 자체를 2~3달러에 판매·구입하는 현상까지 생

겼다. 앱솔루트 보드카라는 브랜드의 성공 요인을 이야기할 때도

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이 광고의 효과를 빼놓을 수 없다. 마셜 맥루한이 ‘20세기 가장 위

대한 예술 형식’이라 부른 광고는 이처럼 소비자들의 중독 현상까

지 일으키며 브랜드의 인지도와 차별화, 대중화에 큰 공을 세웠다.

그렇다면 사람들이 광고에 중독되는 이유는 무엇일까?

① 전복overturn

우리가 무엇에 관한 ‘처음’을 기억하는 이유는 그것이 기존의 생각을 뒤

엎고 강렬한 기억을 만들기 때문이다. 잘 알려지지 않은 브랜드일수록 더

욱 참신하고 혁신적인 면을 부각시켜 강력한 각인 효과를 만들어야 한다.

② 유지maintenance

강렬한 한 번의 광고는 사람들의 주위를 환기시키지만 중독까지 이어지지

않는다.