대중적으로 예술과 디자인에 대한 관심이 높아지면서 많은 브
랜드들이 아트Art를 적극적으로 마케팅에 활용하고 있다. 아트 마
케팅을 하는 브랜드의 경우 판매하는 제품이나 서비스가 아트와
직접적인 연관성이 없음에도 불구하고 브랜드의 광고나 홍보에
아트를 적극적으로 활용한다. 그럼으로써 예술이 가지는 아우라
aura를 브랜드에 전이하려는 시도를 하고 있는 셈이다. 반면 아티
Arty 브랜드는 아트 마케팅을 하는 브랜드와는 달리 제품 자체에
아트 컨셉이 배어 있는 브랜드를 말한다. 즉 제품이 본질적으로
예술품은 아니지만 예술품에 가깝기 때문에 마케팅 활동 또한 아
트 마케팅을 할 수밖에 없는 것이다.
아트 마케팅을 하는 브랜드의 예로는 LG나 휘슬러Fissler 등이
있지만 이들의 제품이나 서비스가 예술과 직접적인 관계가 있다)((
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기보단, 예술을 모티브로 광고 및 마케팅 활동을 펼치는 것이다.
한편 아트토이 전문점인 킨키로봇Kinki robot이나 유럽 전통 수제
사탕 전문점인 파파버블papabubble은 비즈니스의 중심에 아트를 두
고 이를 컨셉화하여 비즈니스를 꾸려 가고 있는 아티 브랜드다.
킨키로봇은 ‘Urban art & life’를 컨셉으로 도시의 일상에서 고
객들에게 아트를 경험하게 하는 것을 목적으로 하고 있다. 파파
버블 역시 스스로를 캔디 아티스트라고 재정의하며 수제 사탕이
만들어지는 과정 자체를 고객에게 제공하는 하나의 볼거리로 생
각하는 등 업의 중심에 아트를 두고 있다.
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