귀사의 ‘스마트 브랜딩 지수’는?

아래의 체크리스트는 이번 특집을 준비하면서 만난 여러 브랜드의 전략과 비전, 노하우 중 타사에 귀감이 될 만한 독특한(때로

는 놀라운) ‘사실’만을 모아 구성한 것이다. 물론 아래에 제시된 사례들이 스마트 브랜딩으로 이끄는 ‘정답’은 아닐 수 있다. 각

개인이나 회사마다 처한 환경과 조직 구조가 다르기 때문이다. 하지만 오랜 동안의 경험과 지혜가 녹아있는 아래 사례들을 통

해 “다른 중소기업들은 강소브랜드로 거듭나기 위해 이렇게까지 하는구나” “브랜드란 개념을 이만큼 진지하게 고민하고 있구

나” “이런 사례는 우리에게도 적용될 수 있겠구나” 하는 자극만 받아도 추후 스마트 브랜딩의 개념을 이해하는데 큰 도움이 될

것이다. 아래의 질문을 하나씩 읽어 보면서 현재의 ‘스마트 브랜드 지수’를 확인해 보고, 추후 브랜딩을 위해 고려할 사항을 재

점검해보기 바란다.

* 우측에 표기된 페이지는 해당 기사의 시작 페이지를 의미한다. 스마트한 브랜딩 노하우에 관한 브랜드 사례가 궁금하다면 해당 페이지로 바로 이동해도 좋다.

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우리 브랜드는 20년 후 우리 회사에서 일할 직원을 미리 뽑아두었다.

우리는 우리 브랜드 내에 뭔가 마법 같은 일이 일어나고 있다고 생각한다. 말로 설명할 수는 없지만 놀라운 일들이

벌어지고 있다고 느껴지기 때문이다.

우리 브랜드는 모든 제품을 영문 버전부터 개발한다. 처음부터 세계시장을 목표로 하기 때문이다.

우리는 브랜드의 가치를 확장시키기 위한 것이라면 남들이 모두 하지 않는 것이라 할지라도 할 의향이 있다(또는 이미 하고 있다).