1,000년 브랜딩의 노하우

The interview with 논픽션 작가 홍하상

세계에서 가장 오래된 기업은 어느 나라에 있는 어떤 기업일까? 정답은 일본 오사카에 있는 건축 회사 ‘곤고구미’

이다. 서기 578년에 창업한 이 회사는 무려 1,433년의 역사를 가지고 있다. 그런데 더 놀라운 것은 일본에는 1,000

년 이상의 역사를 가진 가게가 아홉 개나 있으며 그 중 다섯 개가 교토에 있다는 사실이다. 이 뿐 아니다. 확실한 집

계는 없지만 교토에는 300년 이상 된 가게만도 최소한 수백 개 이상 있는 것으로 알려져 있다. 자연스럽게 그 비결

이 궁금해진다. 그리고 이 궁금증은 닌텐도, 교세라, 무라타, 와코루, 일본 전산 등 이른바 교토에 있는 세계 1위의

강소기업들과의 상관관계에 대한 의문으로 이어진다. 원래 화투를 만들던 닌텐도처럼 작은 가게에서 시작한 기업

들이 적지 않기 때문이다. 과연 이들의 생존력과 경쟁력의 원천은 무엇일까? 이들은 어떻게 그 작은 규모에도 불구하고 해당 분야 최고

의 기업으로 자리매김할 수 있었을까? 그리고 그러한 경쟁력과 브랜딩 간에는 또 어떤 관계가 있는 것일까? 지난 30년간 100여 회 이상

일본을 오가며 현지의 기업들과 가게를 직접 취재한 홍하상 대표를 통해 이에 대한 답을 들어보았다.

SEASON 2 SOLUTION

7 SMART ADVICES

1,000년의 역사가 만든

교토식 상법의 비밀

교토에서 가장 오래 된 가게는 서기 771년에 창업한 혼수

용품 가게 ‘겐다’로 그 역사가 무려 1,338년에 이른다(물론

현재도 여전히 성업 중이다).