우리의 마음이기 때문이다.

이탈리아 최고의 명품다운 가치와 품격, 심미안, 배타적 커뮤니

티를 지향하는 타깃의 라이프 스타일을 반영하는 데이터를 수집

했다. 브랜드 네임은 지배자, 권력자, 지도층, 상류층, 지위, 명성,

최상의, 이탈리아, 수공예, 작품, 뮤지엄 등의 키워드를 중심으로

영어, 이탈리아어 위주로 발상이 이뤄졌다. 타깃의 연령대를 고

려하여 심플하면서도 고급스러운 음감을 살려내고자 하였다. 선의 상징이자 액운을 막아주는 부엉이로 표현하였고 ITALIUM

호도 조사를 거쳐 최종적으로 5개의 후보안이 논의되었는데, 그 의 머리글자이자 타깃을 상징하는 I를 열쇠에 감아줌으로써 타깃

중 이 시대의 지배자를 위한 영토라는 의미의 DOMIOOOO와 이의 자부심과 심미안을 상징하도록 하였다. 짙은 브라운과 청동빛

탈리아 직수입 멀티숍이라는 컨셉트에 충실한 ITALIUM이라는 골드를 메인 컬러로 채택하여 고급스러움을 표현하고자 하였다.

2개의 네임 안으로 좁혀졌다. 직원들의 의견을 수렴했을 때는 젊CLASSICO ITALIA 제품으로 엄선될 명품숍의 컨셉을 직설적

은 이미지에 상징적이면서도 함축적인 DOMIOOOO로 결정이 으로 표현해주는 네임과, 은유적이면서도 네임과 함께 자연스럽

되는 듯했으나, 경영진 회의에서는 이탈리안 뮤지엄이라는 의미게 연상될 수 있는 브랜드 심볼을 완성시킴으로써 대한민국 0.2%

를 직접적으로 표현한 ITALIUM으로 최종 결정되었다. 그러나 에게만 알리고 싶은 브랜드의 네임이 탄생되었다.