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| SEASON 1 BRANDING

브랜드에 대해서 내가 아는 것과 내가 모르는 것이 무엇일까?

브랜드 만트라, 브랜드 가치사슬, 브랜드 트래킹, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 재활성화, 브랜드 라인확장, 브랜드 에쿼티, 브랜

드 경쟁력, 브랜드 매력도, 브랜드 핵심요소, 브랜드 차별점, 브랜드 편익, 기대제품, 확장제품, 잠재제품, 브랜드 사회적 가치

등등. 이중에 내가 알아야 할 것과 내가 몰라도 될 것은 무엇일까?

1981년, 필자에게 인생의 커다란 변화가 있었던 사건이 있었다.르 그리고 해부된 다음 사체를 담을 비닐봉지가 놓여 있었다. 하

바로 개구리를 해부하는 생물 실습 시간에 일어난 사건 때문이지만 실과 바늘은 없었다.

었다. 기절한 개구리를 잡아 핀셋으로 네개의 다리를 나무판에 꽂고

아련한 기억이지만 학교 근처 개울(80년대 초반에는 가능한 일배를 갈랐다. 참으로 놀라운 광경은 심장이 뛰고 있는 것이었다.

이다)에 가서 개구리 알을 모아와 실험실 수족관에 집어 넣었다. (당연하다! 개구리는 마취된 것이지 죽은 것이 아니니까⋯ .) 이

자연의 법칙에 따라 며칠이 지나자 알에서 나온 올챙이들이 자신개구리가 마취에서 깨어나면 어떤 기분일까? 배가 활짝 열린 상

의 운명도 모른 채 천적이 없는 낙원을 돌아다녔다. 청소시간마황이라면? 용감하고 영웅심에 충만한 친구들은 시키지도 않은 심

다 꼬리가 없어지고, 뒷다리가 자라며 개구리처럼 변해가는 올챙장이식을 하기 위해서 개구리들의 기관과 위장을 잘라내어 어제

이들을 보면서 남모르게 정이 쌓여갔다. 그러던 어느 날 선생님먹은 음식을 확인하기도 했다.