리적인 구매패턴으로 변해가고 있습니다.

| SEASON 1 BRANDING

요즘, 입소문 마케팅Buzz Marketing이 활성화되어 있는데, 얼리어답터

의 영향력이 커지면서 브랜드가 얼리어답터를 이용한다고 생각하시

나요?

조현경 요즘은 브랜드가 얼리어답터를 이용합니다. 얼리어답터들은 커뮤니티 활동

을 하고, 블로그를 가지고 있고, 가끔 오프라인 모임도 갖습니다. 규모가 크고 영향

력 있는 블로그를 운영하는 친구들이 많아지니까, 적은 비용으로 브랜드를 인식시

키는 직접적인 마케팅을 하기가 더 쉬워 진 것입니다. 그래서 입소문 마케팅을 많이

하시는 것 같습니다. 처음에는 업체에서 제품 하나 주는 것도 몹시 아까워했는데,

지금은 제품 주는 것은 당연하고 한마디라도 써주기를 바라니까, 많이 이용하고 있

다고 할 수 있죠.

얼리어답터를 이용하는 것이 보통 제품 인지도 단계에서인가요?

조현경 그렇습니다. 보통 대중 마케팅을 하기 전에 이용합니다. 기존 소비지가 좋다

나쁘다 이런 식으로만 글을 올리는 것에 비해, 얼리어답터들은 제대로 된 사진과 텍

스트를 이용해 컨텐츠를 만들기 때문에 시간이 지날수록 양질의 컨텐츠가 많아지

게 되는 것입니다.

처음에는 신제품을 영향력 있는 블로거 10명에게 주었는데, 일반 소비자한테는 제품

이 아직 안 나왔기 때문에 인터넷을 검색해도 정보를 찾을 수가 없었습니다. 하지만

제품이 출시되고 사람들이 그 제품에 대해서 알아보기 위해서 검색을 하다보면 영향

력 있는 블로거들이 먼저 검색되고 그런 글들이 계속해서 스크랩되면서 그 정보가 급

속도로 퍼지게 됩니다.