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PDF EDITION VOL.2브랜드 뱀파이어|

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| SEASON 1 BRANDING

PDF EDITION VOL.2브랜드 뱀파이어|

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사전에 자료를 드렸듯이 저희의 이번 호 특집은 <소비그렇다면 현재 성공하신 두 개의 브랜드는 어떤 것에

자가 브랜드를 만든다>라는 마케팅 컨셉입니다. 독특해당합니까?

한 브랜드와 트렌드 생산 소비자에 관해서 취재하고 민복기 컨버스는 그들이 원하는 브랜드였고, 이엑스알은 그들이

있는 중입니다. 드린 자료는 보셨는지요?무엇을 원하는지 모르는 경우였습니다.

민복기 예, 모두 읽어 보았습니다. 주신 자료가 저희 쪽을 많이 연

구한 것이라 많은 공감을 하고 있습니다. 그렇다면 ‘소비자가 브랜드를 만든다’라는 개념에는

컨버스 사례가 좋을 것 같습니다. 그들이 원하는 것을

사장님께서는 실제로 브랜드를 런칭할 때 소비자의 어떻게 알았고, 그것을 브랜딩과 마케팅 전략에 어떻

비중과 역할을 어떻게 결정하십니까?게 적용시켰는지가 궁금합니다.

민복기 브랜드를 런칭할 때는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 그

들이 원하는 것을 만들어 주거나 또 하나는 원하지 않았던 것을

만들어 주는 것입니다. 따라서 소비자의 비중과 역할을 구분하여

말하기 어렵습니다. 브랜드 성공 설계의 기준은 ‘소비자에게, 소

비자로부터, 소비자를 위한 것’이 되어야 합니다.

원하지 않는 것을 만드는 것은 실패한 브랜드 사례

인가요?

민복기 아닙니다. 그들이 뭘 원하는지 몰랐지만 브랜드를 통해서

알게 되는 사항을 말씀드린 것입니다.