독보적이다

“우리가 비즈니스를 하는 방식,

우리가 제품을 만드는 방식,

우리가 원료를 공급받는 방식,

우리가 소중하게 생각하는 가치가 있기 때문에

우리는 그들과 다른 것입니다.”

_아니타 로딕(Anita Roddick), THE BODY SHOP의 창업자

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PDF EDITION VOL.2브랜드 뱀파이어|

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요즘 시장의 화두는 디자인이다. 좀더 정확히 말한다면 차별화힘을 가지고 있었다. 그 당시 콜라하면 코카콜라, 신발하면 나이

된 디자인을 하려고 난리도 아니다. 결국 한국 사람이 하면 된장 키 그리고 청바지하면 리바이스라고 모든 사람이 떠올렸다. 특히

냄새나서 안 된다고 해서 디자인 센터를 외국에 두고, 외국인 임청바지는 자유와 젊음, 독재에 대한 항거와 민주주의, 음악, 예술

원들을 모셔 온다. 이것저것 다 안되면 외국 브랜드나 외국 회사등 모든 문화 속에 대표 아이콘이 되었기에 청바지가 아니라 일종

를 인수한다. 여기까지는 좋다. 뭔가 다른 것을 향해서 몸부림치에 이데올로기이며 젊음의 문화를 상징했다.

는 것은 브랜드 차별화의 변화 원동력임에 틀림이 없다. 하지만 청바지의 원조격인 리바이스는 워낙 태생이 튼튼했기에, 또 브

디자인만 살짝 바꾸어서 대박을 꿈꾸는 브랜드 경영자와 담당자랜드이기보다는 미국이라는 세계 경찰국 그 자체였기 때문에 어

에 대해서는 깊은 유감이 있다. 자신들은 바뀌지 않고 새로운 사느 누구도 그 아성을 넘볼 수가 없었다.