세상을 보다

브랜드의 미래는 트렌드라 불리는 정체불명의 이상한 그

림, 단어의 조합, 그리고 해괴한 상품과 스타일에서 오지

않는다. 현재의 위기에서 온다. 지극히 개인적인 경험에 의

한 직관적인 판단이지만 위기감을 가지는 순간 통찰력으

로 미래를 볼 수 있다.

SEASON 2 SOLUTION

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미래의 콜라주collage

아인슈타인은 “이미 공식화된 문제는 기술적 능력만 있으

면 해결할 수 있다. 그러나 이보다 중요한 것은 문제를 공식

화하는 것이다”라고 말했다.

마찬가지로 “이미 공식화된(상상할 수 있는) ‘미래’는 기술

적 능력만 있으면 구현할 수 있다. 그러나 이보다 중요한 것

은 미래를 공식화(상상)하는 것이다.”

만물의 이론이라고 불리는 블랙홀 이론도 역시 이론일 뿐

이고, 그 이론을 인간의 시장에 빗대어 만든 블랙홀 시장창

조 전략도 이론에서 빌려온 이론에 불과하다. 그러나 실제

우주 블랙홀의 존재를 확인해 준 X-선은 허블 망원경으로

확인되었고, 시장의 X-선도 수많은 브랜드와 그들이 만든

특이시장을 통해 검증되었다.

그러나 시장의 X-선 이론으로 2005년에서 2010년을 볼

수 있었지만 2015년을 그대로 대입하여 예측할 수는 없을

것이다. 왜냐하면 그때와 다른 지금은 또 다른 시장이 되

었기 때문이다. 2005년에는 지금처럼 웹 2.0도 아니었고

SNSSocial Network Service도 없었기 때문이다. 지금 시장의 가장

큰 변수 없이 기존의 X-선 이론만으로 새로운 시장을 만들

수 없다. 그러나 여전히 미래에 관해서 확실한 공식이 있다

면 바로 ‘상상’이다.