로얄코펜하겐

The interview with

한국 로얄코펜하겐(주) 대표이사 남기령

만약 당신이 덴마크인을 만나 “덴마크를 상징하는 대표적인 것을 세 가지만 꼽아 보라”고 말한다면 그 사람은 무엇을 선택할까? 대표적

인 복지국가이자 안데르센과 같은 걸출한 작가를 배출했을 뿐만 아니라 뱅앤울룹슨Bang & Olufsen, 프리츠한센Fritz Hansen, 레고LEGO 등 세계

적으로 명성을 떨치는 브랜드들의 모국이기도 한 덴마크. 그중에서도 특히 덴마크인에게 덴마크 왕실royal family과 같은 자부심으로 기억

되는 브랜드가 있다면, 바로 요업窯業 브랜드인 로얄코펜하겐일 것이다.

로얄코펜하겐은 벌써 230년이 넘는 세월 동안 브랜드의 ‘바이탈리티vitality’를 유지해 왔다. 영어에서 바이탈리티는 생명, 활력, 활기, 생

기, 지속력 등 다양한 의미로 쓰인다. 그런 만큼 ‘브랜드 바이탈리티’라는 단어도 다양하게 해석될 수 있겠다. 마케팅 서적들은 이를 자

주 ‘브랜드 활력’이라고 해석하는데, 여기서는 브랜드 바이탈리티라는 원어를 그대로 살리려 한다. 중의적이지만 로얄코펜하겐이라는

브랜드가 어떻게 트렌드로 두 가지 브랜드 바이탈리티(브랜드의 생명, 동시에 브랜드의 활력)를 만들었는지를 함께 살펴보기 위함이다.

로얄코펜하겐을 통해 트렌드와 오랜 전통을 가진 브랜드 간에 어떤 교류가 있는지 살펴봄으로써 당신도 트렌드를 다루는 지혜를 얻을

수 있기를 바란다.

SEASON 2 SOLUTION

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브랜드의 적enemy은 지루함

“세상에서 가장 무서운 것은 가난도, 걱정도, 병도 아니다.