브랜드 전략

브랜드 전략은 타사와의 경쟁이라는 ‘생존’의 문제가 아닌, 자신의 완성이라는 ‘존재’의 문제에서 시작돼야 한다.

브랜드 전략이란 자신의 완성을 위해 옳고, 아이덴티티 유지를 위해 해야 하는 모든 행동들을 일컫는 말이 돼야 한다는 의미다.

이처럼 브랜드 전략은 브랜드가 타협하지 않는 부분에서 구축된다. 그리고 그런 노력은 아이덴티티의 완성이라는 결과로 보여진다.

잊지 말아야 할 것은 브랜드의 시작은 상표등록이 아니라 ‘왜 우리가 존재하는가?’라는 철학적인 질문에서 시작된다는 점이다.

브랜딩이 곧 존재의 이유를 증명하는 과정이 될 때 철학이 전략이 되는 경이로움을 맛볼 수 있을 것이다.

EDITOR’S LETTER | 편집장의 편지QUICK SERVICE | Vol.17 브랜드 전략 미리보기

SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다

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이루기 위해 모든 책상과 의자, 사물함에 바퀴를 단 오티콘. 이들 브랜드의 공통점은 무엇일까? 바로 대부분의 기업이 쉽게 생각

할 수 없었던 것을 생각해내고 그것을 곧 실행에 옮긴 브랜드라는 점이다.