게이트웨이 브랜딩

Written by 유니타스클래스 대표 김우형

새롭게 단장된 한강시민공원이나 청계천을 걸어 본 사람이라면 누구나 좋다고 말한다. 하지만 정작 이런 일에 예산을 사용하는 것에는 반

대하는 사람이 많다고 한다. 왜일까? 명품 핸드백 루이비통의 신상품을 구매한 사람도 누구나 좋다고 말한다. 하지만 비싸서 못 사겠다고

하는 사람보다는 아르바이트를 해서라도 꼭 사고 싶다는 사람이 더 많다. 왜일까? 루이비통은 물건을 보관하고 이동하기 위한 핸드백으

로서의 기능적 가치를 넘어서는 보이지 않는 더 큰 가치를 제공하는 반면, 한강시민공원이나 청계천은 그런 가치를 주지 못하고 있기 때문

일 것이다. 도시의 새로운 가치를 다루는 분야가 바로 도시브랜딩이다. 도시브랜딩의 탄생 배경, 일반 제품 브랜딩과의 차이점, 정책적 관

점에서의 도시브랜딩을 살펴보면서 도시브랜딩이 무엇인지를 생각해 보고자 한다.

SEASON 2 SOLUTION

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지리적 표시제와 도시브랜딩

이제 더 이상 프랑스 샹파뉴Champagne지역에서 생산된 발포성 백포도주를 제외

하고는 ‘샴페인(Champagne, 샹파뉴의 영어식 발음)’이란 이름을 붙일 수 없다.

이 지역의 샴페인 제조업자들이 끈질긴 상표 보호 운동을 벌인 끝에 유럽연합

(EU)에서 와인은 물론 과자, 빵, 향수 등 여타 제품에도 샴페인 브랜드의 무단 사

용을 금지시키는 데 성공했기 때문이다. 유럽연합의 무단 사용 금지 규정은 국제

적으로 효력을 발휘하고 있다. 최근 국내 주세법에서도 샴페인이란 이름이 발포

성 와인으로 대체되었다.