브랜드 정언명령

“친애하는 아테네 시민 여러분, 나는 여러분을 사랑하고 존경합니다. 그러나 나는 여러분보다 ‘(나의) 신’을 더 따를 것입니다. 그리고 나

는 내가 숨을 쉬고 힘이 있는 한, 진리를 추구하고 여러분들에게 경고를 하고 계몽을 하며 여러분 한 사람 한 사람에게 나의 여태까지

의 방법대로, 양심적으로 이야기하기를 그치지 않을 것입니다.” 《소크라테스의 변명》에서 소크라테스가 사형장에서 독배를 마시기 전

에 한 ‘변명’이다. 4대 성인으로 꼽히는 소크라테스가 목숨과 바꿀 정도로 소중히 여긴 것, 그가 ‘나의 신’이라고 말한 것이 바로 *다이몬

(daimon, 옳지 않은 길에 접어들면 보내 오는 신호, 내면의 소리)이다.

‘브랜드 정언명령’은 브랜드의 다이몬에 대한 것이다. 브랜드가 내리는 명령을 내면의 소리로 받아들이고 그 명령에 따른다면 당신 브랜

드는 영혼을, 당신 브랜드의 구성원들은 흔들리지 않는 원칙을, 그리고 리더인 당신은 일상의 관성으로부터 탈출을 얻을 것이다. 영속하

는 브랜드의 브랜드십을 담보하는 브랜드 정언명령을 제안한다.

*본 글에서는 정언명령과 브랜드 정언명령을 구분하고 있다.

*다이몬

다이몬에 관한 해석은 여러 가지다. 하지만 소크라테스가 다이몬을 섬겼다는 이유로 기소되었고, 독배를 마시기 전에도 다이몬을 따른다고 했기에 그의 철학에서 중요한 부분임

은 명백하다. 그렇지만 소크라테스가 직접 남긴 기록은 없고 후대에 의해서 그의 생각이 정리되었을 뿐이기에 다이몬에 대한 소크라테스의 생각은 알 수 없다. 그래서 다이몬을 둘

러싼 해석은 여러 가지다.