까지 너무나 다양한 이름들이 난무한다.

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PDF EDITION VOL.16브랜드십

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있다. 혁신적이며 창조적인(쇼맨십도 포함된다) 리더십의 캐다. the mother ship이라는 단어는 모선母線을 뜻하며, 일반

릭터는 브랜드의 차별화로 전이되며, 반대로 브랜드의 차별적으로 항공모함과 같은 사령부를 의미한다. 그렇다면 the

화로 인해서 리더십의 캐릭터 또한 강화된다. 자웅동체의 장leader ship이라는 단어가 있다면 어떤 의미일까? 말 그대

점은 환경에 따라서 성별을 조절할 수 있다는 것이다. 애플로 ‘리더가 움직이는 함선’이라고 말할 수 있을 것이다.

과 스티브 잡스, 그리고 버진과 리처드 브랜슨도 환경에 따라과연 리더에게 브랜드를 완전히 맡기고는 리더만 믿고 가

서 브랜드와 자신의 아이덴티티를 조절하면서 브랜드를 운는 배는 안전할까? 100년 브랜드 연대기를 살펴보면 브랜드

영하고 있다. 의 최대 적은 경쟁 브랜드가 아니라 자신과 브랜드를 하나라

동전의 앞뒷면이 되는 경우는 브랜드명과 리더의 이름이 고 믿는 리더들이었다. 브랜드는 리더가 움직이는 함선의 스

같지 않지만 브랜드와 자신을 ‘하나’라고 생각한다. 리더가 크루프로펠러screw propeller가 아니라 리더가 갈아타야 할 the

자신이 브랜드 그 자체라고 생각하는 것이다. 그래서 브랜드Brand Ship이 되어야 한다. 리더는 함선Ship이 아니라 함장

의 의사결정은 자신의 감정과 이성에 의해서 전적으로 결정captain으로서, 자신이 브랜드의 ‘전부’가 아니라 ‘기능’으로, 전

된다.