전체에서 한 지점을 보다

&&*/(4)&3104

'20.4)&7)0-&

!+(%(#(-.%-%)((-.%-%/!&1

브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에

게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려

면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드

런칭을 하려면 절대로 브랜드 책만 읽지 말라고 경고(?)한다.

왜냐하면 브랜드 전문 서적들은 성공한 브랜드 사례만 다루

기 때문이다.

이것은 독이다. 의심이라는 형태로 입체적으로 보는 감각

을 마비시킨다.

더 치명적인 것은 성공 사례마저도 정확하게 싣지 않는다

는 사실이다. 대부분 반 페이지, 길어야 한 페이지로 성공 사

례를 인용할 뿐이다. 특히 브랜드 창세기라고 할 수 있는 브랜

드 런칭 동기와 영감, 그리고 특별한 사건에 대해서는 너무나

비마케팅적이란 이유로 다루지 않는다. 참고로 우리들이 지

금 사용하고 있는 브랜드의 대부분은 2000년부터 쏟아진 브

랜드 전문 책이 나오기 전에 이미 있었던 브랜드들이다.

그렇다면 브랜드를 런칭하고 성장시킨 사람들은 어떻게 책

도 안 보고 브랜드에 관해서 학습했을까? 지금도 성공한 브

랜드를 구축한 사람들을 보면 의외로 브랜드에 관한 책을 접

하지 않은 사람들이 많다. 그렇다고 브랜드에 관한 책이 전혀

도움이 안 된다는 것은 아니다. 비록 그들은 브랜드에 관한

전문 서적이 없어서 읽지 못했지만 브랜드에 관해 영감을 받

을 만한 책은 충분히 읽었다. 어떻게 그들은 비전문 브랜드 책

을 보면서 브랜드에 관한 지식을 얻었을까