브랜드 교육을 위한 서재

“독서는 약처방처럼 당장 효과가 나타나거나 행복을 만들어 주지 않는다. 그러나 한 권 한 권 읽어가는 동안

내가 무엇을 알고, 무엇을 모르고 있는지 스스로 깨닫게 해준다.” 미국 작가이자 문학 비평가인 앤 패디먼Anne

Fadiman의 명언은 브랜드 교육에도 똑같이 적용된다. 브랜드 학습과 교육에 앞서 스스로 점검이 필요하다고 느

낀다면 이 여섯 권의 책이 도움을 줄 것이다. 책의 수많은 내용 중 어떤 부분을 우리 브랜드에 맞게 적용할 지

결정하는 것은 물론, 오롯이 당신의 몫이다.

위대한 기업을 위한 경영 전략

위즈덤하우스 | Jim Collins, William Lazier

브랜드 교육을 위해 기업이 가장 먼저 해야 할 것

은 무엇일까? 저자들은 스탠포드 대학에서 사례

와 이론을 같이 탐구하며 위대한 기업이 되기 위

해서 갖춰야 할 것을 분석하여 크게 리더십, 비전,

전략, 혁신, 전술로 나누어 정리하고 있다. 그 중

비전을 다룬 2장은 비전을 확고하게 구축하고 이

를 공유하는 것이 전 조직원을 하나로 모으는 비

결임을 지적한다. 온전한 브랜드 교육을 위해서

도 바로 이것이 첫 단계가 아닐까.

브랜드,

비즈니스를 움직이는 힘

청림출판 | Scott M. Davis, Michael Dunn

이 책의 8장과 9장에서는 각각 브랜드 기반 문화

구축과 브랜드 기반 조직 구축에 대해 다루고 있

으며 특히 8장에서는 브랜드 동화assimilation라는 새

로운 시각을 제시한다. 브랜드를 중심으로 하는

기업 문화를 구축하기 위해서는 브랜드의 구성

원 모두가 브랜드에 동화되어야 한다는 것이다.