시나리오 기법

“상상력이 학습 도구다”

The interview with 이노션월드와이드 마케팅본부장 박재항

굉장히 오랫동안 다양한 브랜드와의 접점에서 일DNA가 기준점이고, 그 브랜드에서 보이는 것

해 왔기에 브랜드를 학습하는 개인적인 방법이 있들이 혹은 예상되는 미래가 DNA에 맞느냐 아

을 것 같다.니냐를 기준으로 평가한다. 예를 들어 A기업

특별한 것은 없다. 늘 브랜드의 관점으로 모든 의 경우, 새로 취임한 리더가 인간적인 면이 부

것을 보는 것뿐이다. 이제는 습관이 되었는데 각된 인물이라면 이 기회에 그동안 강박적으박재항 서울대학교 인문대

동양사학과를 졸업하고, 뉴

항상 머릿속에 시나리오를 써 본다. 그때 필요로 추구하던 ‘친근하고 부드러운 이미지’를 강욕대학교 경영대학원 MBA

한 것은 ‘상상력’과 ‘기준점’이다. 광고를 보거나 화하려 할 것이라는 상상이 가능하다. 그런데 과정에서 마케팅을 전공했다.

삼성전자 홍보실 홍보기획,

편의점에서 새로 런칭한 제품을 보거나 하물사실 그 브랜드는 회장님이 어디 간다고 하면 제일기획 마케팅실 해외브랜

며 신문의 헤드라인도 브랜드 관점으로 보면 거의 초 단위로 동선을 짜고 관리해서 사람이 드 전략을 담당하였으며 제

일기획 브랜드마케팅연구소

브랜드 학습이 가능하다. 이를테면 오늘 헤드끼어들 틈이 없는 조직 문화가 있다. 그런 브랜소장을 역임했다. 저서로는

라인이 ‘A브랜드의 부회장, 회사 경영의 전면드의 DNA를 억지로 따뜻하게 보이려 하면 오《브랜드 마인드》 《모든 것은

브랜드로 통한다》 등이 있다.