basics도 생긴다. 이 커피 전문점은 왜 사람이 많지,

주얼리 샵 옆에 주얼리 샵이 또 하나 생겼는데

어디가 문을 닫을까, 외국 드럭스토어는 잘 되

“변주 능력은 기본기에서 온다”는데 우리나라는 왜 늘 안 될까같은 문제도 항

상 고민하게 된다.

The interview with 컨셉추얼 대표 양문성

클라이언트들도 이러한 개념이 있으면 좋을 것 같

은데, 혹시 프로젝트를 진행하기 전에 위와 같은

컨셉추얼만의 브랜드 학습법이 있나?학습법을 제안하나?

우리는 기본을 중요하게 생각한다. 그래서 브독서법을 추천하긴 하는데 오히려 여기에만

랜드 전문가가 되겠다고 하거나 제대로 공부매여 있는 것은 독이 되기도 한다고 말한다.

하겠다고 하면 책 읽기를 추천한다. 정말 전때로는 데이비드 아커 책 몇 권, 케빈 켈러의

문가가 되고 싶다면 실용서로 나와 있는 사례 책 몇 권을 읽고 브랜드를 다 아는 듯이 말하

모음집보다 기본서를 읽게 한다. 조금 어려워는 클라이언트와 일하기가 더 힘들다. 구체적

도 유명한 원론서를 읽고, 거기에 나오는 프로으로 누구의 어떤 브랜드 모델을 기반으로 컨

세스를 따라보는 것이다. 자기가 속한 브랜드셉을 만들어 달라고 요구하기도 하는데, 그 브

를 그 틀에 맞게 다시 정리해 보고, 우리 산업랜드와 맞지 않는 경우에는 상당히 당황스럽

에 적용해보는 공부를 권한다. 이 모델이 틀리다. 심지어는 “내가 마케팅 쪽에 몇 십 년 있었

다 맞다를 떠나서 그 모델에 맞게 우리 브랜드는데 나를 가르치려 드느냐”고 하기도 한다.

를 충실하게 정리해 보는 것이 목표다.