끄는 브랜드 안에 있는 사람들은 알고 있다.

PDF EDITION VOL.14브랜드 교육

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문화의 정의로 돌아가 보자. 에드워드 버넷 타일러Edward 다. 그러나 140년 된 정의와 현재의 정의를 요약하면 ‘사회

Burnett Tylor는 “문화는 지식·신앙·예술·도덕·법률·관습 전반에 걸친 생활양식’이라고 말할 수 있을 것이다. 아마도

등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 능력 또는 습관의 일상에서 좀처럼 사용하지 않은 ‘생활양식’이란 말이 낯설

총체다(1871)”라고 정의했다. 약 140년 된 정의지만 아직도 게 들릴 것이다. 생활양식의 사전적 정의는 ‘사회나 집단이

유효한 개념이라고 할 수 있다. 현재 우리말사전에서 정의공통적으로 갖고 있는 생활에 대한 인식이나 생활하는 방

하는 문화는 다음과 같다. ‘자연 상태에서 벗어나 일정한 식’이다. 한 마디로 ‘생활양식’은 곧 ‘문화’라는 말이다. 결국

목적 또는 생활 이상을 실현하고자 사회 구성원에 의하여 돌고 돌았지만 ‘문화=공통된 생활 방식’이라는 정의는 에드

습득, 공유, 전달되는 행동 양식이나 생활양식의 과정 및 워드 버넷 타일러의 정의와 크게 다르지 않다.

그 과정에서 이룩하여 낸 물질적·정신적 소득을 통틀어 브랜드가 문화인 것은 공유 가치, 공유 지식, 공유 믿음,

이르는 말. 의식주를 비롯하여 언어, 풍습, 종교, 학문, 예공유 목적, 공유 행동 등 모든 것이 공유되면서 하나의 관

술, 제도 따위를 모두 포함한다.’ 점을 만들기 때문이다.