브랜드의 완성점을 향해 나아간다.

SEASON 2 SOLUTION

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identity라는 개념을 이해하기 어려워서 학력이나 다른 회사 경력을 적을 것이다. 어떤 사람

은 자신이 좋아하는 색, 음식, 음악 등을 100가지 정도 적을 수도 있을 것이다.

속도와 섹시함을 상징으로 가지고 있는 자동차는? 귀족적 우아함과 궁극의 드라이브를

느끼게 하는 자동차는? 안전, 안전, 무조건 안전을 추구하는 자동차는? 디자인과 트렌드 그

리고 오묘한 개성을 가진 자동차는? 이런 질문과 함께 떠오르는 자동차 브랜드들은 명확한

identity가 구축되어 있는 것이다. 그렇다면 독일 자동차 중에 독일 자동차는? 그리고 스포

츠카 중에 스포츠카는?이라고 물을 때도 떠오르는 자동차 브랜드가 있을 것이다. 그 브랜드

는 identity를 넘어서 자동차의 원형을 가진 브랜드라고 할 수 있다.

원형은 세상에 하나밖에 없는 최초의 것이어야 한다. 하지만 브랜드에서 사용하는 원형의

개념은 ‘최초’의 개념만은 아니다. 브랜딩은 사람들이 그 브랜드를 ‘마치 원형스럽게 혹은 원형

에 가깝게’ 인식하게 하는 것이다. 애플이 만든 iPod은 최초의 MP3 플레이어가 아니다. 최초

가 나온 후 3년이 지나서야 시장에 나왔다. 그러나 시장에 가면 모두 애플스러운 MP3 플레이

어들을 볼 수 있다. 이렇게 애플은 MP3 플레이어의 ‘원형’이 되었다. 브랜딩 중에 브랜딩이라

고 한다면 ‘원형이 아니지만 원형이 되는 것’이라고 할 수 있다.

시장에서 원형이 된 원형 브랜드는 복제가 불가능하다.