그리고 완성품

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12권으로 구성된 유니타스브랜드 시즌Ⅰ의 주제는 ‘브랜딩

branding’이었습니다. 브랜딩의 정의는 마케팅이 아닌 것, 비

본질적인 것, 그리고 소비자와의 관계에 관한 것이라고 말

할 수 있습니다. 시즌Ⅱ의 주제는 ‘솔루션solution’입니다. 어

떻게 브랜딩할 것인가에 대한 실제적인 방법을 다룰 예정

입니다. 그래서 시즌Ⅱ는 브랜드 경영을 작동(?)하게 하기

위한 교육, 통찰력, 리더십, 전략, 문화, 경영 등 브랜드의

OSOperating System에 관한 것입다.

시즌Ⅱ의 시작을 여는 Vol.14의 특집 주제는 ‘브랜드 교

육’입니다. 저희가 소개하는 교육 시간표(p12 참고)를 통해

브랜드 비전 실재론, 브랜드 개체 보존학, 브랜드 조직 기

억론, 브랜드 공유 자산론, 브랜드 인적 전이론, 브랜드 학

습 궤적론, 브랜드 발아 학습론, 브랜드 자가 증폭론, 브랜

드 절대 관계학 등 낯선 용어들을 접하게 될 것입니다. 그

렇다고 이번 특집을 특정 이론을 근거로 구성한 것은 아닙

니다. 또한 이것들은 현재 학계에서 연구 중인 주제도 아닙

니다. 아티클을 보다 매력적으로 보이게 하기 위한 카피도

아닙니다. 저희들이 이번 특집에서 다룬 브랜드에게 배운

‘관점’입니다.

10년 전만 해도 브랜드라고 하면 단순히 로고와 상징으

로만 생각했습니다. 그러나 지금은 ‘경영’ 그 자체입니다.

10년 동안 강산(시장)은 변했는데 그것을 설명하는 이론은

MarketingMarking아직 없습니다. 왜냐하면 이론을 세울 만한 사례가 없었기

때문입니다.