디자인 경영

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158DESIGN MANAGEMENT

‘브랜드를 이해하려면 디자인을 느껴야 한다. 디자인을 느끼려면 브랜드를 이해해야

*르 코르뷔지에한다.’ 이 말이 현학衒學적으로 들리겠지만, 20세기 창조적인 프랑스 건축가이자 사상

Le Corbusier가 *르 코르뷔지에가 “디자인은 눈에 보이는 지성이다”라고 말한 것에 대한 해석일 뿐

20세기 스위스 태생의 프랑스 건

축가이자 사상가다. 합리주의적 이다. 혁신적 시각 디자이너 *네빌 브로디는 보다 구체적으로 이렇게 말한다. “디자인

건축 사상과 ‘집은 살기 위한 기계’

라는 아포리즘에 기반을 둔 디자에서 기억해야 할 것은 이미지의 시각적 즐거움이 아니라 그것이 주는 메시지다.” ‘기

인을 했다. 공간과 건축에 대한 사

상과 이론으로 확고한 위치를 가진 업 로고 디자인의 구루’라고 불리는 *폴 랜드는 “우리가 만든 시각적 결과물 이면에

인물이다. 담긴 사고를 글로 표현하지 못하면 그것은 디자인이 아니다”라고 말했다. 여기까지 그

*네빌 브로디들의 이야기를 종합해 보면 ‘디자인은 보이지 않는 것을 보이게 하고, 보이는 것을 보

Neville Brody

데이비드 카슨과 함께 타이포그래이지 않게 하는 행위’임이 분명하다.

피 분야에서 탁월한 디자이너로 인

정받는 영국의 디자이너다. 실험적

인 그래픽디자인을 선보이며 1981이것 외에도 ‘디자인’에 대해 단어로서 디자인화된 수많은 정의가 있다.