비자들의특이점, 곧 슈퍼내추럴현상을 볼 수있다.랜드의문화는브

랜드를 누리는것

으로서브랜드를

현,부활과성장,할리데이비슨의부활과성장등, 흔사용하는사람들의 몫이고유산이다.

히 컬트브랜드라부르는것들이시장의 질서를 끌고

가기시작했다.그후브랜딩은대중소비시장의것이코드가다른사람을우리는문화가다른사람 혹은

아니라특정계층 시장의것이라는것을 알게되었다.세계관이다른사람이라고바꾸어부를수있다.브

또한브랜딩이라는개념이마케팅지식의‘진화와진랜드는다른브랜드와의 차별화를위해서브랜드코

보’라는것도 알게된것이다.드code(암호,신호, 규범,정보)를가지고있다.독자는

페라리를가장페라리답게하는기업 행위는무엇특집을중심으로코딩된소비자들을만날 것이다.그

일까?같은거리에서두대의페라리를보게된다면들을마니아,트렌드 세터 혹은 오타쿠로정의하는것

페라리는 망한것이라고말한아메데오 펠리사Amedeo에대해서는크게신경 쓸 필요가없다. 딱 하나놓치

Felisa는어떻게브랜드를운영할까?에르메스는자신지말아야할것은그들때문에브랜드가브랜딩된다

의브랜드 파워을지키기위해서재고는모두불태운는점이다.그들에의해서대중소비자들의소비 욕구

다고한다.아직도스타벅스는매장에들어가서아무가‘코딩’이된다.

것도주문하지도않고도하루 종일 앉아있을수있버진그룹의대표인리처드브랜슨은슈퍼마케팅

다.자신의브랜드철학과가치를일관성이있는행위(브랜딩)에대해서이렇게정의하고있다.“당신의감

로보여주는것(참고 : p184),그것이브랜딩의시작이성이브랜딩으로시작되고,브랜드와고객의관계가

다.브랜드가자신다운행동을할때소비자들은 광강화되면F로시작하는단어, 즉 필링feeling을통해당

신도로변하면서‘특이한’반응을보였다.자신을브신의비즈니스가번성할수있을것이다.”물론이런

랜드와일치시키려는행위였다