변화하는 미의 기준을 발견하다준을 발견준준을

릴레이인터내셔널(주)대표 주로니

| SEASON 1 BRANDING

인간이끊임없이추구하는‘아름다움’은 슈퍼내추럴코드를가지고있다.그렇지만이 아름다움의코드에는고

질적인문제점이있다.바로 미의기준 역시끊임없이변화한다는것이다.사실더 본질적인이유는인간의 아름

다움에대한갈망은 충족될수없는욕망이라는데있다.특히온브랜딩의시대인‘지금’은 더욱그렇다.그렇다면

아름다움의코드는어디를향해서가고있을까? 아름다움이라는슈퍼내추럴코드를활성화시키는슈퍼브랜드

는그방향을제시한다.마치사랑과 미움이‘방향성이다른하나의감정’인것처럼‘추함과 아름다움’의감정 에

너지에방향성을부여하는것이다.

아름다워지고 싶지 않는 사람이 있을까? 정도의 차이는 있겠지만 대다수 사람들은 아름다워지고 싶어

하는 욕망이 있다는 것을 부인할 수 없을 것이다. 한 연구에 의하면 외모가 매력적이지 못한 사람은 평

범한 외모를 가진 사람보다 평균 5~10% 연봉이 적고, 평범한 외모를 가진 사람은 뛰어난 외모를 가진

사람보다 3~8% 적은 연봉을 받는다고 한다. 또 다른 연구에 의하면 외모가 매력적인 환자가 의사로부

터 좀 더 나은 의료 서비스를 받고 잘생긴 학생이 선생님으로부터 더 좋은 점수를 받는다고 한다. 심지

어는 잘생긴 범죄자가 험악하게 생긴 범죄자보다 가벼운 형량을 받는다는 연구 결과도 있다. 언급된 예

시가 아니더라도 아름다운 외모는 회사 면접 등 다양한 상황에서도 이점으로 작용할 수 있다는 것에 동

의할 것이다.

제품의 디자인을 통해 표현된 아름다움 또한 브랜드 회사의 생존과 직결될 만큼 중요한 영향을 미친

다.