알고리즘을 발견하다

The interview with TBWA Korea 광고6팀 국장 신은주

대홍기획 광고2본부 CR 5팀 국장표문송

Editor 조아라

“광고가 중독성 있다”, “하루종일 그광고가생각난다.”광고가기업의이윤을위한‘선전’쯤으로 치부되던때가있었다.광고자체를불신하

고부정적인것으로 여기던때말이다.그런데최근에는광고를 TV에서보는것도모자라 다시인터넷에서검색해서반복적으로 시청하기까

지하는기이한 현상이 일어나고있다.한포털사이트에서‘광고’와‘중독’이라는두단어를함께검색하면블로그에서만약14,000건이상의

검색결과를얻을수있다.웹페이지수만해도1,595,800건이상이다.두단어와크게상관없는검색결과까지포함한다치더라도생각보다

많은 숫자다.사람들이광고에서‘중독성’을느끼고있는것이다.

우리가끊임없이브랜드를기억하게되는이유 중 하나로 이제는‘광고’를빼놓을수없을것이다.브랜드와고객사이의징검다리인광고는어

떤 경우, 그자체의매력때문에의도한것이상으로 고객을매료시키기도한다.이렇듯광고는커뮤니케이션하는방식이나, 혹은 그자체로

우리가흔히말하는‘중독성’과는떼어놓을수없는관계에있다.두명의광고크리에이터에게이처럼광고가고객이쉽게빠져나올수없는

중독성을만드는알고리즘이무엇인지들어보았다.

| SEASON 1 BRANDING

그그그그그러러러러러나나나나나단단단단단순순순순순한한한한한반반반반반복복복복복만만만만만으으으으으로로로로로는는는는는중중중중중독독독독독성성성성성이이이이이나나나나나광광광광광고고고고고에에에에에대대대대대한한한한한호호호호호감감감감감을을을을을말말말말말하하하하하기기기기기엔엔엔엔엔부부부부부족족족족족하하하하하다다다다다.