비자들의특이점, 곧 슈퍼내추럴현상을 볼 수있다.점사라지고있다.

마케팅도의학과심

리학의발달과더불어

자체가‘가치’가되어소비자에게없던 욕구를만들IT기술이발달하면서‘신비감(?)’이사라지고있다. 웹

어주는것이라는개념이다.두번째로 많이사용되사이트가보편화되기전까지브랜드의성공적런칭

는개념은원래의 컨셉과철학그리고아이덴티티를은다분히‘전략’이라는신비한지식에감추어져 있었

일관성있게유지하는모든행위라는정의다. 세 번째다.전문경영지식인들은성공한비즈니스모델과성

는마케팅이기업의상표에대한판매라면,브랜딩은과에대해서경쟁 분석,비교우위,초우량 기업, 핵

소비자와상표에대한‘관계’를말할때사용된다는것심역량,브랜드 플랫폼,가치 혁신,가치사슬과같은

이다. 네 번째 그리고 열 번째 정의도있겠지만이번전문용어로 덧칠했다.결국시장의보편적현상을매

특집에서는바로이 세 번째 정의에대해서 살펴보도우어렵게보도록만들어놓았고성공을신비하게만

록하겠다.들었다.그렇다면전문용어로가득찬마케팅책에서

마케팅과브랜드라는개념은기업과소비자의전통소개한방법대로따라하면성공할수있을까?시장

적인관계인‘수요와 공급’과정에서만들어진진화되에서 잔뼈가 굵은 노련한전략가라면이런 질문에한

고 세련된 커뮤니케이션용어였다.미국마케팅협회의번 웃고말것이다.

정의도여기에기준이있다.보편적으로기업 입장에질문의강도를 높여보자.왜성공한브랜드는또다

서의브랜드에대한정의와 설명에서는단순히브랜드시성공하지못할까?무엇보다도성공한기업인과전

를‘차별화’의대체용어 혹은 업그레이드된상표정략가들에게성공의이유를말하라고하면왜 저마다

도로사용하고있다.마케팅의궁극적목표인브랜드다를까?놀랍게도성공 이유에대한 질문에경영자,

구축이란도대체무엇일까