소속감의 아이러니

여기까지 우리시대에 신인류로 등장한드나르브사람들, 즉브랜드부족에대하여알아보았다.풍월당이라는브랜드부족의 성지에는부족을이끄

는휴머니티를가진 빅맨이있었으며, 로모족에서는부족 안에서오히려 ‘나다워진다’는드나르브사람들을만날수있었다.이렇게브랜드가부족

화되는 경향을‘부족이 주는삶의온기’때문이라고표현했다.그들이브랜드를 중심으로 커뮤니티활동을하고, 공통의가치관을가진 사람들에가

치를부여하는이유는인간 본연의‘하나가되려는연대감의욕구’때문이다.그렇다면다음의문은 ‘브랜드부족화가하나의 경향’이라면, ‘브랜드부

족을어떻게만들수있을까’로 넘어간다.

브랜드 부족의 ‘소속감’ 이를 앞에서 사례로 든 브랜드 부족에 적용해 본다.

‘브랜드 부족’이라고 하면 가장 먼저 떠올리는 단어가 ‘소속감’일 것이

다. 그리고 자연스럽게 연상되는 브랜드가 할리데이비슨이다. 브랜해병대

드 부족이 고객들에게 소속감을 느끼게 하는 것은 사실이지만, 이1. 해병대는 해병대원에게 약속한 것 이상을 이행했다. 그것은 전역

것이 단순히 결속력이 강한 커뮤니티를 의미하지는 않는다. 게다가 이후에도 이어지는 사회적 보호였다.

배타적인 문화를 갖고 있는 것은 더더욱 아니다. 왜냐하면 브랜드 2. 해병대원은 사회에 나와서도 ‘안전망에 속해 있다는 안도감’을 느

부족은 ‘연결’을 전제로 하기 때문이다. 낌으로써 해병대와 연결된 듯한 느낌을 받는다.

유대인들이 느끼는 소속감을 생각해 보면 쉽다. 유대인들은 3. 그래서 해병대와 해병대원은 ‘한 번 해병은 영원한 해병’인 평생을

4,000년의 역사 중 2,000년간 국가도 없이 떠돌이 생활을 했고 세함께하는 관계가 되었다.