마니아,브랜드부족의원原을그리다

The interview with 경희대학교 언론정보학부 교수 이기형

Editor 조아라

영국의 문화 최근 문화인류학이나 대중문화 연구에서 ‘브랜드’가 주목 받는 주제가 되고 있는 것은

연구가였던 레이먼드 윌리엄스그만큼 브랜드가 문화라는 넓은 영역에서도 큰 영향을 미치고 있다는 반증인 것 같

Raymond Williams의 말처럼, ‘문화’라는 단어는 습니다.

우리의 언어 중에서 가장 의미가 뚜렷하지 않고 복잡한 고도로소비화된사회에서 살게되면서특정브랜드가어떤이미지나

단어 중 하나다. 그만큼 문화라는 단어가 다양하고 넓은 영역라이프스타일의아이콘(참고 : p19)이된것은사실입니다.문화라는

에서 사용되고 있기 때문이다. 더군다나 인터넷으로 인해서 같은 것이 굉장히 많은주체와 복잡한관계를가지고있어서역사적인추

문화를 향유하는 사람들이 지역적인 경계를 넘어서 존재하기 때문에 이나인류학,사회학,문화연구에이르는다양한의견을종합해야

그 실체를 밝혀 내는 일은 점점 더 어려워지고 있다. 브랜드도 마찬가하는것이기때문에단정지을수는없지만,브랜드는특정한 취향 구

지다. 이런 상황에서 같은 문화를 공유하는 브랜드 부족과 이를 이끄조를만들어서문화내에서 커다란원circle을형성하고있는것입니

는 마니아들의 성향을 파악하는 일은 브랜드 문화라는 큰 영역을 파다.연령이나성향상브랜드가주는영향에서비교적자유로운사람

악하기 위한 첫 단계이자 시도라고 볼 수 있다.