든브랜드이든,그중독의맨처음출발은심리학에서말하는고전
적조건화와조작적조건화의‘강화이론’에서시작합니다.고전적조
건이든조작적조건이든처음사이클이조건화에의해서강화되고,
강화가반복되면통제불가능한상태에 빠지는것이중독입니다.
그럼 혼자서 바비 인형에 큰 애착을 가지고 계속 수집하는 마니아의 경우
자신의 이상적 자아가 강한 사람이기 때문일까요?
굉장히 복합적인문제입니다.왜냐하면어떤사람의경우자기의어
린시절에 굉장히집착하는사람일수있거든요.그것을 프로이드가
말하길 ‘퇴행’이라고합니다.사람은현실적으로 굉장히어려우면가
장 즐거웠던 시절로 돌아가고싶어해요.그런 퇴행 욕구가강한사
람은무의식적으로자기의 퇴행 욕구를 충족하기위해서어릴 때 좋입등은비교적 최근에시작된 구성개념입니다.그래서브랜드중
은 느낌을가졌던 바비인행을수집할수도있어요.그인형을통해독,브랜드 애착,브랜드몰입과같은연구는아직학계에서정립되
서현재의이상적인자아를실현할수도있어요.또어떤사람은자었다기보다이제학술지에하나 둘 소개되고있는정도죠.
기가 좋아서수집을시작하다가 친구가우연히“이렇게 좋은걸왜
너 혼자만 알고있니? 블로그에 올려 봐”라해서실제로해보니그
맛을 알게 될 수도있어요.그러니까 굉장히 복합적이에요.두부자마지막으로브랜드슈퍼내추럴코드란무엇이라고할수있을까요?
르듯 이거냐 저거냐 할수는없습니다.저는심리학을 공부한사람이기때문에심리학적으로이야기한다
면,슈퍼내추럴코드에서브랜드의역할은소비자의자아를재구성
지금까지의 결론은 ‘소비자의 마음은 알 수 없다, 통제 불가능하다’라는 하는것이라고할수있습니다.인간에게자아self를 빼고나면아무
회의론으로 들립니다.것도 남지않습니다
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