단어는‘싸움에서용감하게활약하여 공을 세운이야기’를 뜻하는
데,보통무용담의주인공들은전쟁과같이어려운여건에서초인적
인힘을발휘하거나현명하게행동하여영웅이되고,그이야기로 오아이콘으로서반항과개성을상징하게된것처럼이런 메시지는주
랫동안사랑받게된다. 앞서예로든브랜드의이야기들이중요한로그브랜드를 좋아하는마니아들에의해서만들어진다.
이유는,그이야기의주인공이중사나KGB,래퍼가아니라바로지이런과정을거쳐 브랜드가힘을얻게되면이후에마니아들사이
포,로모, 글라소비타민 워터라는이름의브랜드라는것이다.무용에서 공유된브랜드의무용담들은그들의 창의력이더해져 살을붙
담을통해그들의‘일화’는‘신화’가되고,단순한브랜드에서영웅으여가며,다소과장되더라도 긍정적으로변화한다.《전설이되는브
로 탈바꿈하게되는것이다.랜드만들기》의 저자로렌스 빈센트의말처럼,전설이조금씩 왜곡
그렇다면이런신화는왜필요한것일까. 탁월한신화학자로 평가될수록 오히려더 많은 혜택을얻는브랜드가되는것이다.그리고
받는조셉 캠벨은 저서《신화의힘》에서“신화에는개인이지닌 완전거기서그치지않고그브랜드에대한개인적인경험을근거로한무
성과무한한힘의가능성을 깨닫게하고그 세계를 날빛 아래로드용담들이계속 만들어진다.이렇게개인적으로만들어진무용담또
러내는힘이있다”고말한바있다.브랜드신화도마찬가지다. 첫 단한기존브랜드가가진전설만큼 강한 호소력을가진다.마니아들
계로무용담과같은 극적인이야기들은브랜드가지니는 완전성이은다음과같은이야기를다른사람들에게전달해주고있는것이다.
나힘을드러내게된다.그렇지만결론적으로는그브랜드를 좋아해
서자신과동일시하는사람들에게는그것이브랜드의힘임과동시“저는BMW바이크가너무 좋아진계기가작년여름에 굉장히큰
에자신의힘이되기도하는것이다
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