추측기제의실패, nott butAtA

not A but ‘B’가 아니라, not A but ‘A’? 오타가 아니다. 다만 당신의 ‘도식’ 혹은 ‘지식’이 깨졌을 뿐이다.

‘not A but B.’ 우리에게 익숙한 영어 구문 중 하나로, ‘A가 아니라 B다’라는 의미다. 참으로 논리적이고 매끄러워서 의식의 흐름에 방해되는 것이 없

다. 그래서 술술 읽히고 그만큼 머릿속에서도 술술 지워진다. 즉 호기심이 생길 틈이 없다. 만약 브랜드가 이렇다면 어떻게 될까? 너무나 당연한 디자

인에 당연한 기능, 그래서 호기심이 생길 틈이 없다면 그냥 저냥 소비되는 제품, 그래서 고객의 기억 속에서도 소멸되는 제품이 된다.

“디자인을보고산것이라,성능은크게기대안했어요.그런데 엔진만났던 많은브랜드들이가지고있던 여러모

의힘이나 차량 안정성은정말의외였죠.” _ 미니 마니아 정종훈

“아이들만가지고 노는장난감인줄로만 알았는데그게아니더라고습중하나가바로이러한‘notA코드’다.사

요.성인들을위한모델들이따로나와있고이미로봇공학과도 많이람들에게A의상품군에 속하면서도notA의

연결되어있더라고요.” _ 레고 마니아 공민식모습으로등장해 포지셔닝 함으로써 호기심

“돈 버는비즈니스를하는기업인데무슨 NGO단체처럼활동하고

있는거에요!”_ 탐스슈즈 마니아 박지원을 끌고,소비자들이 별로기대치않았던 A

“장난감 카메라인줄로만생각했어요.그런데상당히 느낌 있는사진의본연적모습을점차 보여줌으로써 더큰

들이 찍혀 나오는거에요.작품이죠.그리고매번초점이 잘 안맞춰

져 나오다가제대로 찍힌 것이나오는 날에는보물찾기를한기분이만족감을주는결과를만들어 냈다.

에요